5 Hacks para usar en Google Ads

Los nuevos anuncios de Google Ads (anteriormente llamados AdWords).

Google ha seguido modificando la publicidad en su plataforma y algunos de estos cambios permiten una orientación adicional, lo que significa que son capaces de llegar a un público muy cualificado.

Dado el aumento de contenido digital hace que sea cada vez más difícil de aparecer de forma orgánica.

Estos factores hacen que Google Ads sea una plataforma digna de añadir a sus esfuerzos de marketing digital.

Los siguientes cinco puntos te ayudarán a alcanzar sus audiencias específicas y mejorar tus porcentajes de clics.

Trata de usar estos consejos juntos y seguramente tendrás un gran comienzo con Google Ads.

1. Tantas extensiones de Google Ads como sea posible

Las extensiones pueden transformar completamente el aspecto de tus anuncios. Ellas te permiten añadir información adicional a tus anuncios. Y mediante la adición de extensiones, se está alargando tu anuncio para ocupar más espacio en los resultados de búsqueda del motor de página (SERP).

Todos estos factores combinados hacen que tu anuncio sea más valioso para los buscadores, lo que significa que tu anuncio es más probable conseguir clics.

Google te permite añadir las siguientes extensiones a tus anuncios:

• Extensión enlace de sitio – Muestra enlaces a páginas específicas de tu sitio web.
  
  Esto significa que eres capaz de poner de relieve las páginas adicionales en tu sitio web más allá del vínculo de tu anuncio.
  

• Extensión de Texto – Muestra un texto descriptivo.
  
  Esto te permite resaltar las características adicionales que puede no haber sido capaz de encajar en el texto de tu anuncio.
  
  Cada extensión de llamada puede ser de 25 caracteres de longitud.
  

• Extensión de fragmentos estructurados – Destaca aspectos específicos de tu producto o servicio.
  
  Los fragmentos estructurados que sólo están disponibles para las categorías predefinidas que Google ofrece, como Servicios, Destinos, Espectáculos, Estilos, Cursos, etc.
  
  Mientras que la lista sigue en expansión, puede que no haya una categoría que se aplica a tu negocio específico.
  

• Extensión de Llamada – Destaca tu número de teléfono.
  
  Puedes añadir un número para que tus clientes potenciales marquen.
  
  Esto es especialmente útil si tus anuncios son vistos principalmente en el móvil y que manejan la mayor parte de su negocio a través del teléfono.
  
  Google sí que permite realizar un seguimiento de las llamadas que provienen de tus anuncios.
  

• Extensión de Mensaje – anima a la gente a enviar sus mensajes de texto desde tu anuncio.
  
  Puedes recibir mensajes escritos directamente a tu teléfono, o Google va a reenviar el mensaje a tu dirección de correo electrónico.
  

• Extensión de Localización – Muestra la información del negocio como tu localización y el horario.
  
  Google añadirá información de la empresa que tiene a través de tu perfil de Google Mi Negocio.
  
  Conecta las dos plataformas para activar esta función.
  

• Extensión de Ubicación de Afiliados – Muestra todas las ubicaciones de los negocios afiliados.
  
  Si usted tiene una cadena de tiendas, puede agregar estos lugares para que se sepa que el producto o servicio que están buscando es disponible en un lugar cercano a ellos.
  

• Extensión de Precio – Te permite resaltar los precios específicos de tu producto o servicios.
  
  Puedes añadir hasta cinco productos o servicios en una extensión.
  
  Google permite poner el precio, una breve descripción y un enlace a la página del producto.
  
  De esa manera, cuando alguien hace clic en un producto específico, será llevado directamente a la página correcta en su sitio web.
  

• Extensión de aplicación – Alienta descargas de tu aplicación.
  
  Si usted tiene una aplicación y quiere que sus clientes potenciales la descarguen directamente desde su anuncio, se puede presentar como una extensión.
  

• Extensión de Promoción – Muestra las ventas y ofertas específicas.
  
  Si estás tratando de poner de relieve un acuerdo específico o hacer una oferta especifica, las extensiones de promoción te permitirán agregar esa información a sus anuncios.
  
  También puedes establecer límites de tiempo por lo que la extensión se detendrá cuando termine la promoción.

Agregar como muchas de las extensiones anteriores como sea posible para hacer que su anuncio útiles a los buscadores y mejorar su CTR.

A continuación veras un ejemplo de anuncio para computadoras de escritorio con varias de las extensiones, trata de identificarlas. 

El siguiente es un anuncio para dispositivos mobiles, trata de identificar las extensiones. 

2. Utilizar Audiencias de Google Ads

Las Audiencias de Google te permiten orientar los anuncios con intereses específicos.

Si tienes datos demográficos específicos, Google ahora te permitirá establecer una preferencia en función de quién es el buscador (situación de los padres, el estado, la educación, la propiedad de la vivienda o el estado civil) y lo que están buscando (término de busqueda).

Google también te permite volver a mostrar tu anuncio a las personas que han visitado tu sitio web en el pasado.

Cargar una lista de visitantes y Google Ads mostrará sus anuncios a la audiencia específica cuando la búsqueda de términos que estás apuntando a través de sus palabras clave.

Esto es especialmente importante si tienes un ciclo de ventas más largo y necesitas más puntos de interacción antes de que un prospecto se convierta en cliente.

3. Ser específico con las ubicaciones en Google Ads

¿Tienes áreas específicas que deseas apuntar? ¿Ciertos lugares para atraer mejores clientes potenciales y más clientes? Asegúrate de que estás apuntando a esos lugares tan estrechamente como sea posible.

Si realmente sólo deseas por colonias específicas, código postal de dicha área y asegurate de que tus anuncios se muestran a ese código postal en concreto.

Cuanto más amplio sea tu orientación, menos calificados serán tus prospectos.

Además, si a pesar de todo no deseas que tus anuncios se muestran a áreas específicas, asegúrate de excluir a esos lugares en tu orientación.

Tal vez sólo vendes un producto en tu ciudad. Si ese es el caso, asegúrese de excluir las demás ciudades del país como lugares para que no se está gastando dinero en clics en las áreas donde la gente no puede comprar tu producto o servicio.

4. Ajustar oferta en función de tus objetivos

Google le permite ajustar tu oferta en base a una variedad de factores (incluyendo tanto la ubicación y el público).

Mediante el ajuste de una oferta, te aseguras de que estás utilizando tu inversión publicitaria en formas que tienen sentido para tu negocio.

Si ciertas ciudades representan mejores oportunidades para tu negocio, asegúrate de ajustar la oferta a fin de que tus anuncios reciben una posición más alta y se muestran más a menudo cuando alguien busca de ese lugar.

Si comienzas a notar un patrón donde las personas hacen clic en tus anuncios con más frecuencia con la búsqueda de una palabra clave específica y se están convirtiendo en una tasa más alta, ajustar tu oferta de modo que has ganado un mayor porcentaje de impresiones para esa palabra clave específica.

Por el contrario, puede que no quieras competir como mucho en ciertas áreas o para determinadas palabras clave. También puedes ajustar tu oferta hacia abajo para que Google no muestra sus anuncios con la frecuencia de términos que no se convierten a un ritmo elevado.

Ajustar tu oferta a maximizar el retorno de la inversión publicitaria (EER) de los anuncios Google Ads. Verás una mayor rentabilidad cuando se gasta dinero en los lugares adecuados para las búsquedas adecuadas.

5. Optimizar los términos de búsqueda

La pestaña Términos de búsqueda de Google Ads te permite ver qué términos de búsqueda se muestran tus anuncios para.

El uso de esta sección es una gran manera de identificar las palabras clave negativas y para encontrar palabras clave adicionales para agregar a tus campañas y grupos de anuncios.

También puedes comenzar a identificar palabras clave que pueden necesitar ser una coincidencia exacta frente a la concordancia de frase frente a la concordancia amplia.

Si sólo estás utilizando palabras clave de concordancia amplia, lo más probable es que tus anuncios se acaban en una gran cantidad de búsquedas que pueden no tener nada que ver con tu negocio.

Compruebe los términos de búsqueda para ver qué términos se muestran los anuncios de una vez al mes.

¿Estás recibiendo una gran cantidad de impresiones para un término de búsqueda, pero no una gran cantidad de clics?

Podría ser el momento para optimizar ese anuncio y tratar de mejorar su CTR. ¿Tus anuncios aparecen con un término que no tiene nada que ver con lo que ofreces? Asegúrese de añadir ese término como palabra clave negativa.

Al entender dónde y cómo se muestran tus anuncios, puedes optimizar las palabras clave y asegurarse de que tus anuncios sólo se muestran en las búsquedas que representan oportunidades para tu negocio.

Google Ads es un éxito incremental

Estos consejos de los anuncios Google representan un enfoque bien redondeado que se puede utilizar para optimizar tus anuncios.

Asegúrate de volver a explorar tus cambios cada trimestre y documentar el efecto que están teniendo en tu cuenta global.

Puedes encontrar que eres inicialmente demasiado conservador en tus ajustes de ofertas o de que se ha perdido a cabo en las extensiones potencialmente muy positivas.

En última instancia, Google Ads es sólo una herramienta en el cinturón de herramientas de marketing digital.

Cuando se utiliza en conjunto con SEO, redes sociales, marketing por correo electrónico, y la automatización, es el más poderoso.